Precis som det skulle för någon annan handelsvara på marknaden, priset på guld varierar med efterfrågan och utbud för det. Överlägset det anses vara den mest stabila i fråga om investeringar och minut ekonomin ser skakig, förvandlar världen till sina investeringar i guld.
Utbudet av guld på marknaden kommer från gruvor, guld som kommer in på marknaden för återvinning och från centralbankerna i nationer. World Gold Council har fastställt att det finns flera nya gruvor öppnas upp och därför kommer det att finnas en oavbruten leverans av varan och därmed bidra till världens försörjning. Medan de flesta länder den genomsnittliga grepp av centralbanken är cirka 10 procent, i USA, står denna siffra på runt 75 procent. Denna bedömning av World Gold Council.
Förutom efterfrågan på den ädla metallen från allmänheten, är guld också används för industriella och vetenskapliga ändamål. Detta ensamt står för cirka 10 procent av den globala efterfrågan. När det gäller smycken efterfrågan går, går detta genom ständiga upp-och nedgångar, beroende på marknad och säsong.
Det finns flera orsaker som påverkar priserna på guld och silver och de flesta av dessa har att göra med de ekonomier i världen samt politiska omvälvningar som ständigt händer. När det är en minskning i utbudet av pengar i världens ekonomier, går priset på ädelmetaller upp. Den minut det finns mer pengar i omlopp, kommer priset på guld ned. I tider som dessa människor omvandla likvida tillgångar till guld för att säkerställa att deras värde förblir stabilt över tiden. När ekonomin är tömd, priserna på guld och silver gå ner och det är en indikator på hur just ekonomin är spackling. I fall av både inflation och deflation, är guldpriset mätt mot värdet av den amerikanska dollarn.
Det finns flera orsaker som påverkar värdet av den amerikanska dollarn. Men en konstant är att priserna på guld och silver beroende på om värdet på dollarn är upp eller ner. Denna enkla resonemang är att när dollarn försvagas, andra valutor få inflytande och guld blir billigare för dem. När de köper guld, tenderar priset upp. Dessutom, internationellt, är dollarn reservvaluta i världen. När en ekonomi går svagt, dess banker skydda sina intressen och investeringar, köpa sälja dollar och investera i guld. Detta möjliggör till priset av den metall som skall pressas tillbaka upp.